Ενώ η οικονομική αστάθεια διογκώνεται με αυξήσεις τιμών, νέους δασμούς και πίεση στα νοικοκυριά, ένας απρόσμενος «σωτήρας» δίνει ώθηση στην κατανάλωση: οι νεότερες γενιές. Παρά το ότι αναβάλλουν σημαντικές αποφάσεις ζωής, παραμένουν ιδιαίτερα ενεργές στην αγορά και στηρίζουν εταιρείες μόδας και καταναλωτικών προϊόντων. Παράλληλα, η τεχνητή νοημοσύνη ενισχύει τις επιχειρήσεις, λειτουργώντας σαν αθόρυβος συνεργάτης.
Στο συνέδριο Reuters NEXT, στελέχη μεγάλων brands συμφώνησαν πως οι νέοι δεν είναι απλώς αγοραστές, αλλά καθοδηγητές των τάσεων. Η Τζοάν Κρεβουαζερά της Tapestry ανέφερε ότι η Coach καταγράφει συνεχή άνοδο, κυρίως χάρη στη μεσαία τάξη της Κίνας, ενώ οι νεανικές ηλικίες στρέφονται ολοένα και περισσότερο σε σειρές της Kate Spade.
Στην Honest Company, η αύξηση των δασμών αντιμετωπίζεται από ειδική ομάδα που διαχειρίζεται το κόστος, προκειμένου να αποφευχθούν μεγάλες αυξήσεις τιμών. Αν και οι καταναλωτές προτιμούν μικρότερες συσκευασίες, ο συνολικός όγκος αγορών παραμένει σταθερός.
Η τεχνητή νοημοσύνη εισέρχεται δυναμικά και στον κλάδο των οπτικών ειδών. Ο συνιδρυτής της Warby Parker, Νιλ Μπλούμενθαλ, τόνισε ότι η AI έχει μειώσει σημαντικά τη γραφειοκρατία, επιτρέποντας στους ειδικούς όρασης να επικεντρώνονται στους πελάτες. Η Tapestry, παράλληλα, στρέφει το βλέμμα της στη Generation Alpha, τη νέα γενιά καταναλωτών που μεγαλώνει με την τεχνητή νοημοσύνη ως αυτονόητο μέρος της καθημερινότητας.
