Η κυπριακή κυβέρνηση αποφάσισε να μην προχωρήσει, σε αυτό το στάδιο, στη θέσπιση ειδικής νομοθεσίας για τη δραστηριότητα των influencers. Σύμφωνα με τον Υπουργό Ενέργειας, Εμπορίου και Βιομηχανίας Μιχάλη Δαμιανού, η υφιστάμενη νομοθεσία παρέχει ήδη το αναγκαίο πλαίσιο.
Η απάντηση δόθηκε στο ερώτημα του βουλευτή του ΑΚΕΛ Γιώργου Κουκουμά, σχετικά με τους κανόνες διαφάνειας στις δραστηριότητες επηρεαστών γνώμης. Ο υπουργός διευκρίνισε ότι η Υπηρεσία Προστασίας Καταναλωτή μελέτησε τα ευρήματα της συγκριτικής μελέτης του Ευρωπαϊκού Παρατηρητηρίου Οπτικοακουστικών Μέσων, αλλά κατέληξε ότι οι influencers καλύπτονται ήδη ως «εμπορευόμενοι» από τον Νόμο Προστασίας Καταναλωτή.
Παρά την απόφαση αυτή, η Υπηρεσία δεν μένει άπραγη. Σε συνεργασία με τον Φορέα Ελέγχου Διαφήμισης, έχει ήδη αναλάβει σειρά πρωτοβουλιών: διανομή ενημερωτικού υλικού προς τους influencers, ενημέρωση επιχειρήσεων-συνεργατών, καθώς και δημοσίευση Οδηγού για το Influencer Marketing βασισμένου σε διεθνή πρότυπα.
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζουν οι αυτεπάγγελτες έρευνες που ξεκίνησαν σε λογαριασμούς κοινωνικής δικτύωσης. Σε πρώτο κύκλο ελέγχων σε λογαριασμούς υψηλής αναγνωρισιμότητας, εστάλησαν 14 προειδοποιητικές επιστολές και επιβλήθηκε ένα πρόστιμο. Σε δεύτερο κύκλο, που εστίασε σε λογαριασμούς με σημαντική απήχηση σε νέους 18-25 ετών, στάλθηκαν ακόμη έξι επιστολές.
Το μήνυμα είναι σαφές: η κυβέρνηση δεν θεωρεί αναγκαία νέα νομοθεσία, αλλά δείχνει αποφασισμένη να εφαρμόσει αυστηρά τους υφιστάμενους κανόνες — ιδίως στο θέμα της αποκάλυψης εμπορικών συνεργασιών.
