Кипрское правительство решило на данном этапе не принимать специальный закон о деятельности инфлюенсеров. По словам министра энергетики, торговли и промышленности Михалиса Дамиану, действующее законодательство уже обеспечивает необходимую защиту.
Ответ был дан на запрос депутата АКЕЛ Йоргоса Кукумаса о правилах прозрачности в деятельности лидеров мнений. Министр пояснил, что Служба защиты потребителей изучила данные сравнительного исследования Европейской обсерватории аудиовизуальных медиа, но пришла к выводу, что инфлюенсеры уже охвачены как «торговцы» Законом о защите потребителей.
Несмотря на это решение, служба не бездействует. Совместно с Органом контроля рекламы она уже предприняла ряд инициатив: распространение информационных материалов среди инфлюенсеров, информирование компаний-партнеров, а также публикацию Руководства по Influencer Marketing на основе международных стандартов.
Особый интерес представляют проверки по собственной инициативе, начатые в аккаунтах социальных сетей. В первом раунде проверок аккаунтов с высокой узнаваемостью были направлены 14 предупредительных писем и наложен один штраф. Во втором раунде, сфокусированном на аккаунтах с большим охватом среди молодёжи 18-25 лет, было направлено ещё шесть писем.
Таком образом правительство не считает необходимым новый закон, но намерено строго применять существующие правила — особенно в части раскрытия коммерческих сотрудничеств.
